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从流量为王到以质取胜,短视频迎来“长发展”
日期:[2022-5-30 13:12:49]   共阅[54]次

空闲时刷刷短视频已经成为了人们茶余饭后的休闲方式之一,并且如今的短视频已经涵盖了休闲娱乐、新奇热点、个人自拍、知识分享、技能经验、产品推广等包罗万象的泛知识类海量内容,用户在感受到乐趣的同时,也能潜移默化地开阔视野、提升能力和融入符合个人喜好的社交氛围。

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短视频的风口未过,发展前景依然是风声正劲

随着流量资费价格的逐步下降,现在人们也普遍能承受得起用流量刷视频的消费了,常见的视频类节目包括短视频、网上直播、影视节目等等。

这其中短视频又以其短小精炼、趣味性强等特点,非常适合人们打发碎片化时间,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布的《2021年短视频用户价值研究报告》,其数据显示,从时长看,短视频用户人均每天使用时长已经增加到了87分钟。

今年2月,QuestMobile发布了《2021中国移动互联网年度大报告》,其数据显示,截至去年底,视频行业的月活跃用户规模已超过了10亿人,其中短视频在用户粘性方面已超过了其他应用,它在用户使用总时长中占比达到了25.7%,并且仍然继续在向本地生活领域渗透和扩张。

无独有偶,中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》中也显示,在各种网上视频载体中,用户对短视频的使用率最高,高达88.3%,用户规模为8.73亿,远高于网上直播(62.4%)和影视节目(71.1%)的使用率。由此可见,无论是休闲娱乐,还是社交购物,短视频在人们的日常生活中都占有极其重要的位置。

用户数量的规模效应与使用黏性带来的自然是巨大的商业价值与潜在的商业利益,一方面短视频领域的市场规模在2020年就超过了2000亿元,同比增长了57.5%,在主流的视频网站,付费用户的数量一直是呈稳定增长的趋势,有近半数的用户曾经为网络视频节目支付过费用。

另一方面短视频本身也是一种重要的营销渠道和商业载体,短视频既可以作为影视直播节目的引流手段,也可以作为电商运营的一种有效方式。


短视频产业正从流量价值走向用户价值

短视频给互联网行业的发展带来了新动能,且短视频用户已近整体网民数的90%,但在流量、体量与行业整体规模已经见顶的前提下,未来几年短视频行业的增势会逐渐放缓,烧钱引流这种简单粗放、跑马圈地式的发展模式已经明显行不通了,必须走精细化运营和规范化发展的道路。

从微观层面来看,短视频的用户群体呈现出年轻化的特点,尤其是20-29岁年龄段网民,他们对网络视频的兴趣是在各年龄段群体中最高的,占比高达92.3%,这说明短视频对于年轻人群体具有很强的吸引力,并且这种吸引力仍在持续增长之中。

从全球范围来看,短视频在海外也颇具广泛的用户基础,《2021年中国城市海外短视频平台影响力报告》的数据显示,从去年初至今年1月10日,在TikTok上,标签#china(中国)的视频观看次数就超过了270亿次。

具体而言,如何增强视听体验、提升用户黏性及活跃度自然就成为各平台需要首先考虑的问题,这个问题最根本的解决之道只能是靠优质的内容来推动。


短视频产业与互联网电商的深度融合,将是下一个发展蓝海

由于短视频创作具有灵活性、娱乐性、门槛低等特点,对时长与拍摄要求不高,因此最初的短视频创作深受大家的青睐,呈现出全民参与的趋势,快手的数据显示,去年快手短剧创作者规模的增速超过了30%。

其中有1万多人超过十万粉,1千多人超过百万粉,还有近50人从零粉丝进入到“百万大V”的行列,由此可见,短视频产业无论是从创作端,还是从消费端来看,都有着相当活跃的供需需求。

但今天的短视频产业正随着用户消费需求的变化而逐步提升,正在从大众娱乐向垂类细分与专业化方向发展,正从满足用户单一需求,向实现多元化价值方向进军。

原来的模式已经不足以支撑短视频产业的规模化发展,短视频创作方都不约而同地在探索,如何才能走出一条适合短视频产业特点的内容变现及可持续创作之路。

内容变现是支撑短视频创作方进行持续内容输出的关键因素,而变现难一直都是困扰短视频行业发展的瓶颈因素,当前短视频平台主要的盈利来源还是依靠信息流广告,短视频创作方则主要是依靠广告、补贴或为产品服务宣传引流,如何建立一个完备的运营机制和长久的商业变现模式仍是摆在平台及创作方面前的一道难题。


毫无疑问,专业、多元和智能化这三个特征将会是短视频产业最主要的标签,现在产业已经进入到了需要平台和创作方深入探索,如何打造更有深度、更深层次、更有吸引力的内容输出模式的关键阶段,这从组织管理、内容运营、产品创作等方面对平台及创作方提出了更高的要求。


来源:潮起网「于见专栏」

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