阿里巴巴集团董事长马云上周在公司内部博客上发言称，品牌不等于广告，广告砸出来的只是知名度，品牌是口碑相传的，是有文化内涵的，绝不是广告砸的出来的。
　　“广告只会把你的成本越砸越高，高到客户买不起。”马云解释说，在没有明确谁是客户，你能给客户带来什么独特的价值的时候，没有一个可持续的质量、团队、文化，广告只会给你带来知名度，光有知名度往往带来的只是增加成本，而不是效益。