周末看电影遇上人多时，排队买饮料爆米花是件麻烦事。为了帮顾客节约买零食的时间，美国最大的两家院线 AMC 和 Regal Entertainment 相继推出了新招。

    Regal和狮门旗下的 Atom Ticket 订票应用合作， 观众在 app 上预订爆米花后，到了电影院就可以马上取走。AMC 也已经在堪萨斯州的 4 个电影院试行这项服务，计划 1 月份扩展到全美的其他城市。

    这个看上去并不起眼的功能对于美国观众来说可能是件“大事”，因为相比国内越来越壮大的在线购票服务，今年的内地电影市场有一半以上票房是通过在线渠道购买的－－美国观众却并不太买账。

    美国也并不是没有像中国的猫眼、格瓦拉这样的网票平台，最大的两家网络电影票网站 Fandango 和 Movietickets.com 都已经成立了十年左右，从 2012 年开始所有 AMC 影院的电影票都可以在 Fandango 上购买，但“他们加起来的销售份额也只有整个电影票务市场的 20% ， 而中国已经达到了70%”。

    为何中国网票市场渗透率这么高，在建立起好莱坞体系的美国却不行？

    中国是电影业的新兴市场，电影节目、电影院的增加都是这两年的事。很多人近几年第一次看电影，或者将看电影真正融入到自己的社交活动中，人均观影量今年才突破人均一年一次。面对这样一批新手，网票平台更容易引导他们养成线上购买电影票的习惯。

    “正是因为中国的产业、行业没有像发达国家这么成熟、这么没有漏洞，反而诞生出很多利用移动互联网来推动改善他们的巨大机会。” 腾讯 CEO 马化腾在上周举行的互联网大会上说。就跟任何新的技术在新兴市场都更容易被拥抱一样，中国在电影数字化方面包括线上发行、线上售票及线上营销等都领先于美国。

    中国电影市场正在高速发展，拥有 40 多条院线，这样相对分散的渠道也给了在线订票网站互相竞争、整合和发展的空间。而美国 100 亿美元左右的电影市场非常稳定，最大的三家院线 AMC, Regal Entertainment 和 Cinemark Holdings 占了美国 42% 的荧幕，长久形成的稳定的产业链条很难被轻易打破。

    而在这个游戏规则下，人们养成的消费习惯也很难被改变。美国人平均每年看 4 次电影，在线下买电影票的习惯也早已形成。

    中国网票平台比的是谁价格低，而美国的网票价格却比线下贵

    中国电影票收入的 43% 给片方，57%留给院线，而美国院线只能拿到 50%的分成，本来院线经营的利润就相对低了，在线购票网站就更无法提供折扣了。因此，线上票价根本无法和线下竞争。

    更阻碍美国人在线购票的是其买票程序比国内更麻烦。每次在网上购票，首先得在 Google 上搜电影名字，然后被引导到Fandango买票，最后还得输入信用卡信息。

    中国的情况刚好相反，移动端支付非常方便，猫眼、格瓦拉的电影票价还比线下低了近30%。他们也必须推出低价电影票，因为线下的原价电影票一般普通消费者买不起。如果拿中国月收入4000人民币举例子，喝一杯星巴克咖啡25元，看场原价电影50元。在美国，平均月收入4000美元，喝杯星巴克咖啡2美元，看场普通电影15美元，就算在一线城市，3D票价也只要17美元，最贵的IMAX 3D 20美元。

    对于普通美国人来说，就算电影票不打折，也看得起一场电影，无需使用网票平台。

    中国人对价格非常敏感， 电影票打折更是成为了刺激消费的重要手段。片方和网票平台一起把价格抬高，然后用打折的方式刺激消费者的购买欲。就跟商场里的衣服一样，商家把衣服价格提高之后，再不间断地打折，让消费者觉得有便宜可占，但其实就算打折，商家还是有利可图，同理，院线和片方就算打折也不会吃亏。

    其实，在美国电影票在他们的开销中占很少的比例，没必要。更重要的是美国电影行业不欢迎采用补贴的方式，让观众买票。以前美国有类似于中国这样的优惠后，观众习惯了便宜。突然有一天，补贴没了，会对电影行业带来冲击，习惯了买便宜票的观众不愿意花更多的钱去看电影。而中国电影票在网上的方便背后，更多的是便宜。还记得几年前没有线上购票的时候，小编一年去看一次电影都感觉很奢侈，真的是贵。俺是穷人~