来源：法制晚报   

    

      随着智能手机发展带来的传统互联网行业向移动端转型，目前，这些行业正在被如视频网站、手机游戏、SNS社交网站等新兴IT行业所取代。

　　十几年前当中国刚刚开始诞生互联网的时候，网民们几乎天天泡在门户网站看新闻、玩社区。经过一段时间的发展，新浪、网易、搜狐及之后崛起的腾讯，被称作我国四大门户网站。随后，四大门户网站经历了前所未有的辉煌期。

　　2000年4月，新浪在美国纳斯达克上市融资，成为国内第一家海外上市的门户网站，首发募集股本总额7820万美元。同年6月和7月，网易和搜狐也相继在美国上市，募集的资金数量虽低于新浪，但分别也有6975万美元和5980万美元，再次证明了中国互联网概念的炙手可热。

　　面临挑战 新旧媒体交接

　　好景不长，门户网站在发展了八九年之后，就开始面临来自百度、谷歌等搜索引擎的威胁。新浪等传统门户网站的发展出现瓶颈，不得不通过其他业务来保证公司的业务增长和盈利。

　　如搜狐选择了多元化，目标是“一家新媒体、电子商务、通讯和移动增值服务公司”；新浪集中兵力于“在线媒体及增值资讯服务提供商”；网易则选择收费增值服务、网络游戏作为其战略转型突破口。

　　一位门户网站高层曾经向媒体透露，2012年主要门户网站的广告任务都没完成，每个门户网站都面临自我变革的挑战。在过去两年内，四大门户都进行了战略性调整，它们越来越多地出现在手机上。

　　业绩下降 门户广告失优势

　　根据2013年Q1四大门户网站财报显示，腾讯网络广告业务收入为1 .355亿美元，新浪一季度网络广告营收9430万美元，搜狐在线广告总收入为1.2亿美元；网易广告收入则为2660万美元。

　　虽然从表面上看，腾讯、搜狐等网站当季度广告营收都实现过亿。但相对于另一细分业务游戏来说，门户网站的广告收入对于盈利的贡献正日益减少。从今年第一季度来看，腾讯网络游戏收入占总营收比例达到55%，搜狐占比54%，网易占比87%。

　　一位乐视网高管私下表示：“如果要在门户网站和视频网站投放广告之间作出选择，后者更受欢迎。”据其介绍，2012年第三季度新浪广告收入约为7.4亿元，而同一季度优酷的广告收入达到4.6亿元。“按照当前新浪广告同比增速19%，优酷84%来预估，2013年优酷的季度广告收入将达到8.5亿元，和新浪的季度广告收入8.8亿元接近持平。”

　　未来预测

　　有业内人士预测，今后大家上网的入口或者浏览器默认主页，将逐渐由新浪、搜狐这样的公共网站，转变成网友各自的“个人门户”。

　　在个人门户里，除了具备写作(博客)、上传图片、视频、音频以及交友等展示自己等功能以外，更主要的是给用户提供“实用”和 “使用”的功能，其中包括订阅、收藏、通讯、交流，等等，也就是说，目前需要分别在多个公共网站上才能完成的上网需求，将可以基本集成在一个完全个性化的个人门户里。

　　此外，业内人士认为，随着智能手机的飞速发展，门户网站还将向移动端转型。如目前各大门户的手机新闻客户端就成为他们的主打产品。目前，搜狐、网易、腾讯等网站的手机新闻客户端已成为网民获取新闻的主要途径。

　　手机WAP

　　许多人曾经预言，随着3G时代的来临，传统的WAP网站将走向没落，事实也确实如此。近两年智能手机的发展，让曾经基于JAVA技术的WAP手机网彻底沦为了“甩货”。作为目前国内最大WAP手机门户移动梦网的员工，王小姐对于网站近两年的变化深有体会。

　　“手机WAP刚刚发展的那几年，移动梦网花了很多精力和金钱在宣传上，当时竞争者不多，所以移动梦网也算是做得风生水起。”王小姐说，当时每次在WAP网站上直播一场比赛，会有大批手机用户关注和留言。但是近年来，随着手机的普及、更新，以及GPRS流速的扩大，很多公司都走上了手机互联网的应用。

　　“如大家再熟悉不过的移动QQ、移动MSN、微信等，都可以应用在手机上。更何况现在的手机都是苹果、三星，谁还用WAP网站啊，都改3G了。”王小姐说。

　　业内预测

　　WAP不会消亡 生存需要创新

　　虽然遭受到来自3G智能时代的冲击，但是在不少业内人士看来，WAP网站在短期内不会消失。一位手机行业业内人士告诉记者，用户受益于3G的最大好处之一在于流畅的上网体验。而传统的WAP2.0站点由于访问速度较快，不但不会消失，反而会让手机上网变成一种享受。

　　“要知道，在中国有超过2亿的用户通过移动终端上网，并且这个数字还在不断增长。”该业内人士认为，目前还存在大量的WAP网站，这些资源不会一日消失。此外，目前国内市场还存在大批低端手机用户，仅支持通过WAP浏览方式。所以在整个WAP业务走向没落之前依旧还有黄昏的余辉可以享受。

　　WAP想要生存，需要创新。“提供更好的终端适配和更个性化的服务体验是创新的方式之一。要更多地提供体育信息和娱乐信息，抓住年轻人的胃口。同时建立基于SNS的信息相互共享机制，才能让寿命更长久。”专家表示。

　　BBS 论坛

　　就像门户网站正在没落一样，曾经让无数网民日夜奋战的BBS论坛，如今也将成为历史。“大学时候，我们在BBS上召集了朋友搞乐队、搞cs战队。如果BBS没了，我到哪儿找这些记忆去……”毕业10年的程先生回忆起大学时候上论坛的日子，还有些意犹未尽。

　　据程先生回忆，2003年上大学的时候，几乎每个宿舍都有电脑，那时候除了上课，业余活动很少。“下课以后，我们大概11点半就开始泡在BBS上面，发展到最后，同一个宿舍的人，互相不说话，都在版面灌水……”

　　此后，虽然QQ等通讯软件和社交网站兴起，但学校里的事，学生基本还是通过BBS沟通。对于程先生来说，BBS承载了太多美好回忆。“如今如果有一天BBS真的没了，我想我会很伤心的。”

　　如今已被微博等SNS社交网站取代

　　记者注意到，和门户网站一样，国内BBS论坛同样经历过爆发式的增长。那时候很多人为了创业，纷纷将目光投向当时处于巅峰时期的论坛，而广告主也偏爱在论坛上投放广告。靠着论坛挣钱，在2010年之前可以说是相当容易的。

　　随后，校内网、人人网兴起，开始冲击当时的BBS论坛。很多从高中毕业的学生带着他们的校内网账号进入大学，他们对BBS的热情被分流。如今，微博、微信等社交网站的兴起，给了BBS论坛致命一击。

　　论坛上能够实现的沟通、灌水等功能，在微博上都能实现，所以论坛正在被很多人弃用。记者尝试打开自己存在浏览器收藏夹里的、曾经频繁登录的论坛，如今80%的论坛已经由于关闭而无法打开了。

　　缺乏创新

　　对于BBS论坛的没落，业内人士认为，缺乏创新成了论坛发展的最大障碍。“很多论坛上都是一些没有新意的或者从别处粘贴过来的帖子，形式上千篇一律，这就大大降低了用户的兴趣，使粘性下降。”

　　此外，移动互联网的迅速发展也成了制约论坛的一大障碍。现在地铁里、餐厅里、上班路上，几乎都是人手一部手机或者Pad，浏览自己喜欢的东西，和别人聊天或者给微博回复帖子。很少有人会去关心论坛上是否有内容更新。因为来自微博等社交网站的信息量已经足够大，让人们已经无暇顾及论坛上的内容。